虧損在心理及財務上的衝擊
除了獲利難以掌握，所以應該專注在避免虧損之外，另外一個
「避免虧損」比「追求獲利」重要的原因在於，虧損會在心理及財務上，會造成投資人加倍的損失。
首先，2002年諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾‧卡尼曼的展望理論指出：人類都有損失趨避的心理傾向，也就是虧損帶來的心理衝擊（痛苦程度），是獲利帶來的心理衝擊（快樂程度）的2.5倍。所以避免損失在心理上的效益，其實比追求獲利來得划算。
也因為有損失趨避的心理傾向，所以股票投資人應避免頻繁看盤，因為短期內股市的漲跌比例大約呈現1：1，也就是一半時間上漲一半時間下跌。但由於下跌時帶來的痛苦程度大於上漲時的快樂程度，所以太常看盤會讓投資人承受不必要的心理壓力，更有可能因此做出不理性的操作。
其次，虧損對投資人財務造成的影響，也大於獲利造成的影響。例如投資100萬在股市若虧損50％，則資本只剩下50萬；但要從50萬恢復成100萬的資本必須獲利100％才行。賺錢比賠錢難多啦（廢話）！投資除了操作得宜之外，資本額的大小也很重要，如果本錢都在之前賠光了，即使天大的賺錢機會擺在你面前，你也只能望梅止渴啦！
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《穩健理財十守則》天下文化
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